Kongres Branży Opakowań Gotowych

Czy klient naprawdę chce ekologii, czy raczej chce mieć poczucie, że wybiera produkt ekologiczny?

Podczas wystąpienia omówione zostaną najważniejsze zmiany zachodzące obecnie w branży kosmetycznej, wynikające z rosnących oczekiwań konsumentów, wymagań sieci handlowych oraz nowych regulacji unijnych, w tym PPWR. Prelegentka pokaże, dlaczego opakowania kartonowe zyskują na znaczeniu oraz gdzie przebiega granica między rozwiązaniami rzeczywiście przyjaznymi środowisku a tymi, które jedynie sprawiają takie wrażenie.

Poruszone zostaną również najważniejsze wyzwania stojące przed producentami kosmetyków, takie jak trwałość i ochrona produktu, odporność na wilgoć i tłuszcze, wymagania logistyki e-commerce oraz możliwości uzyskania efektu premium bez wykorzystania tworzyw sztucznych.

Sięgnięcie po produkt trwa krócej, niż zdanie, które właśnie czytasz. W tym ułamku sekundy mieści się ocena, rozpoznanie i decyzja zakupowa. Konsument jest przekonany, że wybiera świadomie. Badania pokazują jednak, że ogromną rolę odgrywają mechanizmy zachodzące poza jego świadomością.

Podczas wystąpienia zostanie pokazane, jak opakowanie wpływa na decyzje zakupowe, które elementy budują zaufanie do produktu oraz dlaczego wokół materiałów opakowaniowych – w szczególności tworzyw sztucznych – funkcjonuje wiele błędnych przekonań mających realny wpływ na decyzje konsumentów.

O roli strategii – także strategii opakowaniowej – w budowaniu marki i sprzedaży, wyzwaniach projektowych w kontekście regulacji i zrównoważonego rozwoju, realiach współpracy między strategią, designem a handlem oraz o tym, jak decyzje podejmowane już na etapie strategii wpływają na sukces produktu. Prelegentka omówi również oczekiwania największych sieci handlowych wobec właścicieli marek kosmetycznych i suplementów diety.

Grafika to dopiero finał. Los opakowania rozstrzyga się wcześniej – w decyzjach, które zapadają, zanim powstanie pierwszy szkic.

Pokażemy, jak projektować opakowania, które działają na każde pokolenie. Są widoczne na półce, czytelne w dłoni i proste w obsłudze, bez utraty klasy i charakteru marki. To podejście, które w polskim projektowaniu opakowań dopiero zyskuje na znaczeniu, a dla marek już dziś może stać się realną przewagą konkurencyjną.

Uczestnicy zobaczą realne przykłady z branży kosmetycznej i farmaceutycznej – opakowania, które zdobywają klienta, ale także takie, które go tracą. 

Ponadto na żywo prześledzą, jak z briefu powstaje trafna decyzja projektowa. Przy kluczowych decyzjach to uczestnicy wskażą kierunek, a prowadząca pokaże, dokąd każdy z nich prowadzi.

Nie będziemy mówić o materiale ani o strategii marki. Zaczniemy krok wcześniej, od decyzji na styku biznesu, marketingu, technologii i designu, które sprawiają, że jedno opakowanie działa dla wszystkich.

Opakowanie w branży kosmetycznej coraz rzadziej jest wyłącznie nośnikiem marki i estetyki. Na etapie projektu oraz wdrożenia staje się ono jednym z kluczowych obszarów wpływających na koszt produktu, sprawność procesu produkcyjnego, logistykę, zgodność regulacyjną oraz finalną jakość obecności wyrobu na półce. 

W praktyce wiele strat nie wynika z samej ceny opakowania, lecz z błędów decyzyjnych popełnianych wcześniej: przewymiarowania, niewłaściwego doboru materiałów i komponentów, niedopasowania do linii technologicznej, pominięcia wymagań środowiskowych i recyklingowych, a także braku właściwej koordynacji pomiędzy marketingiem, technologią, zakupami i obszarem compliance.

Wystąpienie będzie poświęcone analizie najczęstszych punktów utraty wartości w procesie projektowania i wdrażania opakowań kosmetycznych. Celem prezentacji będzie pokazanie, gdzie producent realnie traci pieniądze oraz jak już na etapie briefu projektowego i decyzji wdrożeniowych ograniczać koszty, ryzyka operacyjne i błędy, które później przekładają się na reklamacje, komplikacje logistyczne, niższą efektywność oraz słabszy wynik rynkowy produktu.

Co może migrować z opakowania do produktu – i jak temu zapobiec? Bezpieczeństwo chemiczne opakowań dla kosmetyków i chemii gospodarczej.

Podczas wystąpienia omówione zostaną zagadnienia związane z migracją substancji z opakowania do produktu oraz wynikającymi z tego ryzykami dla producentów kosmetyków i chemii gospodarczej. Prelegentka pokaże, jakie zagrożenia są realne, jak je identyfikować oraz w jaki sposób skutecznie im zapobiegać.