English
Eko-hasła pod lupą, Nestlé ogranicza plastik: co nowego w opakowaniach
Ten tydzień w branży opakowaniowej upływa pod znakiem regulacji i konkretnych deklaracji. Z jednej strony Unia Europejska każe markom udowadniać każde „eco” na etykiecie, z drugiej – jeden z gigantów FMCG pokazuje, jak w praktyce wygląda ograniczanie zużycia plastiku pierwotnego. Dla branży to sygnał, że najbliższe miesiące upłyną pod znakiem audytów etykiet i przeglądu strategii opakowaniowych.
01 · Prawo i etykiety
Koniec z gołosłownym „eco” na opakowaniach [1]
Od 27 września 2026 r. w całej Unii Europejskiej obowiązuje dyrektywa EmpCo (2024/825), która wprost zakazuje umieszczania na opakowaniach i w reklamach ogólnikowych haseł środowiskowych – takich jak „eco”, „zielony” czy „biodegradowalny” – jeśli firma nie potrafi ich poprzeć uznanymi, mierzalnymi dowodami efektywności środowiskowej. To koniec ery deklaracji „na wyczucie”: każde stwierdzenie o ekologiczności musi mieć twarde uzasadnienie, najlepiej w postaci certyfikatu lub niezależnego badania, a nie tylko dobrą wolę działu marketingu.
Co istotne, Polska nie zdążyła w pełni przenieść nowych przepisów do prawa krajowego, ale nowe zasady i tak obowiązują – unijne rozporządzenie działa niezależnie od tempa prac legislacyjnych nad implementacją. W praktyce oznacza to, że marki z branż FMCG, kosmetycznej, farmaceutycznej i spożywczej powinny już teraz przejrzeć etykiety, opakowania i materiały reklamowe pod kątem greenwashingu, zanim zrobi to za nie urząd kontrolny, konkurencja albo klient uzbrojony w telefon i chwilę wolnego czasu. Dla producentów opakowań i drukarni to też sygnał, by przygotować się na falę zapytań o rewizję projektów graficznych i treści na etykietach – warto włączyć dział prawny do procesu już na etapie projektowania, a nie dopiero tuż przed premierą produktu.
02 · Zrównoważony rozwój
Nestlé stawia na recykling i papier zamiast plastiku [2]
Z zupełnie innej strony na temat plastiku spojrzało Nestlé, które zaktualizowało swoją globalną strategię opakowaniową. Koncern zapowiedział redukcję zużycia plastiku pierwotnego o 12–17% do 2030 r. w porównaniu z poziomem bazowym z 2018 r. Cel ma zostać osiągnięty przede wszystkim dzięki zwiększeniu udziału tworzyw pochodzących z recyklingu – obecnie stanowią one 21% wykorzystywanych opakowań plastikowych – a także ogólnemu ograniczeniu zużycia tworzyw oraz rozwojowi rozwiązań wielokrotnego użytku i systemów uzupełniania (refill).
Nestlé dołączyło również do konsorcjum PaperFlex, prowadzonego przez Fundację Ellen MacArthur, które pracuje nad papierowymi alternatywami dla elastycznych opakowań plastikowych. To sygnał, w którą stronę mogą podążać dostawcy folii i laminatów – zapotrzebowanie na materiały flexible packaging oparte na włóknie celulozowym najpewniej będzie rosnąć szybciej niż dotąd, a producenci opakowań elastycznych oraz firmy zajmujące się recyklingiem i gospodarką odpadami powinny się do tego trendu przygotować już teraz, nie czekając na masowe zamówienia. Dla europejskich, w tym polskich, dostawców opakowań elastycznych i przetwórców tworzyw z recyklingu to zapowiedź rosnącego popytu na materiały spełniające coraz wyższe wymagania dotyczące zawartości surowca wtórnego.
03
Dwa sygnały, jeden kierunek
Oba tematy tego tygodnia, choć dotyczą różnych obszarów – prawa i strategii korporacyjnej – prowadzą do tego samego wniosku: opakowania trzeba dziś projektować i opisywać z pełną odpowiedzialnością za deklarowane cechy środowiskowe. Nie wystarczy już samo dążenie do „bycia eko” – potrzebne są dowody, dane i realne zmiany w łańcuchu dostaw, od doboru materiału po komunikację na etykiecie. Warto też pamiętać, że oba trendy – zaostrzone prawo i deklaracje największych graczy rynku – zwykle idą w parze: to, co dziś jest dobrowolnym zobowiązaniem korporacji, jutro może stać się obowiązkiem regulacyjnym dla całej branży. Firmy, które już teraz inwestują w recyklingowe surowce i papierowe alternatywy, będą miały łatwiej, gdy podobne wymogi obejmą kolejne rynki.
Jeśli chcecie porozmawiać o tym, jak wdrożyć zgodne z nowymi przepisami etykiety, sprawdzone materiały z recyklingu czy papierowe alternatywy dla opakowań elastycznych, zapraszamy na targi Packaging Poland – Międzynarodowe Targi Opakowań Gotowych. To miejsce, gdzie dostawcy, marki i eksperci spotykają się, by wspólnie szukać odpowiedzi na pytania, które postawił dziś rynek.
Zaproszenie
Chcecie wiedzieć, jak przygotować etykiety zgodne z dyrektywą EmpCo i skąd brać materiały z wysokim udziałem recyklatu? Odwiedźcie targi Packaging Poland – Międzynarodowe Targi Opakowań Gotowych, gdzie spotkacie dostawców opakowań, ekspertów prawnych i firmy zajmujące się recyklingiem. To okazja, by z wyprzedzeniem dostosować etykiety i materiały do nowych wymogów prawnych oraz rosnącego popytu na surowce wtórne.
Packaging Poland 2026